Formas de optimizar las páginas de destino para Google

Las páginas de destino son una parte crucial de cualquier campaña de marketing digital. Son lo primero que verán sus clientes potenciales y pueden hacer o deshacer sus tasas de conversión.

Una página de destino es una página web que aparece después de hacer clic en un anuncio o enlace para atraer visitantes al sitio web de la empresa. Las páginas de destino son una de las partes más importantes del marketing digital porque pueden ayudar a aumentar las tasas de conversión y mejorar el rendimiento.

Hay muchas formas de optimizar las páginas de destino, pero todo comienza con comprender lo que quiere de ellas. Debe saber qué quiere que hagan sus visitantes una vez que visiten su página de destino, y luego debe diseñar una página de destino para ese objetivo específico.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página web que aparece en respuesta al hacer clic en un resultado de un motor de búsqueda, una publicación en las redes sociales u otro anuncio en línea. La página de destino a menudo contendrá algún tipo de publicidad y puede ser un sitio web independiente o formar parte de uno más grande.

El objetivo de la página de destino es convertir al visitante en un cliente real, brindándole información sobre el producto y/o servicio que está buscando. Las páginas de destino suelen incluir textos de marketing (texto) e imágenes (gráficos), que explican cuál es la empresa o producto está ofreciendo y enfocarse en sus beneficios. 

¿Por qué optimizar sus páginas de destino para el rendimiento?

La optimización del rendimiento no se trata solo de velocidad. También incluye el impacto en la experiencia del usuario, el tiempo de carga y el tamaño de sus páginas web. Recuerda que aquí se diferencia el concepto de SEO SEM y SMO. 

El rendimiento de una página web se mide por los siguientes factores:

Tiempo de carga: qué tan rápido se puede cargar una página.

El tiempo de carga es un factor importante para determinar cuánto se puede utilizar un sitio. Un sitio que tarda más de 10 segundos en cargarse ya se considera lento y, a menudo, enfrenta tasas de rebote más altas que los sitios con tiempos de carga rápidos.

Experiencia de usuario: qué tan rápido el usuario puede interactuar con la página.

La experiencia del usuario es importante en cualquier diseño. Puede ser una herramienta valiosa para crear una interfaz que sea fácil de usar y fácil de navegar, lo que luego conduce a una mayor satisfacción del usuario. 

Tamaño de la página: cuántos datos se descargan para visualizarla.

Una página web se compone de muchos elementos diferentes y estos elementos ocupan espacio. El tamaño de una página web se puede determinar por el ancho y alto total de todos los elementos de la página.

El número de objetos en una página:p. ej., imágenes, guiones.

La cantidad de objetos que agregue a una página afectará la rapidez con la que se carga la página y la cantidad de ancho de banda que consume.

El número y la complejidad de las solicitudes HTTP realizadas para representar una página web.

El tiempo de carga de la página es un factor que afecta la clasificación de una persona en los listados de la página de resultados del motor de búsqueda. Una página con un tiempo de carga de página más alto puede caer en las clasificaciones debido a su clasificación más baja.

La cantidad de recursos externos (por ejemplo, fuentes) cargados por el navegador antes de mostrar una página web.

Los recursos externos incluyen cosas como medios, imágenes y fuentes. Cuantos más recursos externos tenga una página, más tiempo tardará en cargarse. Los sitios con muchos elementos gráficos o videos tendrán más recursos externos y, por lo tanto, cargarán más lentamente.

Importancia de las métricas de sus páginas web 

La optimización del rendimiento se centra en estos factores para asegurarse de que su sitio web se cargue rápidamente y sus visitantes tienen una experiencia agradable. Componentes que hacen que tu sitio web se cargue lentamente: Contenido pesado de imágenes con archivos de gran tamaño (p. ej., galerías de fotos) Páginas largas con muchas interacciones, formularios y texto (por ejemplo, formularios de solicitud de membresía) Páginas que requieren columnas para verse correctamente (p. ej., una publicación de blog).

Google Analytics es la herramienta de análisis más popular para sitios web. Ayuda a rastrear cuatro métricas importantes para su sitio web: fuentes de tráfico, tasa de rebote, páginas por visita y tasa de conversión.

La métrica de fuentes de tráfico le indica de dónde provienen sus visitantes. También se conoce como sitios de referencia o referentes. La métrica de la tasa de rebote le indica cuántos visitantes abandonan su sitio web sin explorarlo más. El significado de la métrica de páginas por visita le dice cuántas páginas está viendo cada visitante en su sitio web, mientras que la métrica de tasa de conversión le dice cuántos de estos visitantes se están convirtiendo en clientes o clientes potenciales. 

En cuanto a la métrica de fuentes de tráfico, le indica de dónde provienen sus visitantes. También conocidos como sitios de referencia o referentes. La métrica de la tasa de rebote le indica cuántos visitantes abandonan su sitio web sin explorarlo más. La métrica de páginas por visita le dice cuántas páginas está viendo cada visitante en su sitio web, mientras que la métrica de tasa de conversión le dice cuántos de estos visitantes se están convirtiendo en clientes.

Las 5 técnicas de optimización de sitios web que deleitan a los visitantes y aumentan las conversiones

La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir qué términos y frases buscan con mayor frecuencia los usuarios que buscan los productos o servicios de una empresa. Este proceso informa a la empresa sobre qué palabras incluir en las metaetiquetas, las etiquetas de título y el contenido del cuerpo de su sitio web. 

1. Investigación de palabras clave. 

Cuando busca hacer que su sitio web sea más visible para los motores de búsqueda, es importante saber cómo funciona la investigación de palabras clave. Puede ayudarlo a determinar qué palabras clave está buscando su audiencia, lo que puede ayudar a aumentar las posibilidades de que aquellos que lo buscan encuentren su sitio.

2. Optimización en la página web para clientes

A medida que Internet continúa creciendo, también lo hace la demanda de marketing en línea y optimización de sitios web. La optimización de sitios web se usa con mayor frecuencia para aumentar las tasas de conversión o mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Los dos objetivos principales de la optimización de sitios web son aumentar el tráfico en línea y crear una experiencia de usuario positiva.

3. Optimización fuera de página o seo off page

El marketing en Internet es una tarea de enormes proporciones, con muchas partes móviles. El primer paso en este proceso es optimizar el contenido de la página de un sitio web para los motores de búsqueda. La optimización fuera de la página es el proceso de garantizar que se establezcan enlaces relevantes desde otros sitios web de alto rango a su sitio.

4. Manejo de errores 404 en la página web

Los errores 404 son un problema constante para los propietarios de sitios web. Estos errores solicitan a los usuarios que ingresen una nueva URL o regresen a la página anterior, lo que resulta en la pérdida de visitantes y clientes potenciales. Hay muchas razones por las que puede ocurrir un error 404, por lo que es importante tener un plan de acción establecido cuando surjan.

5. Optimización de redes sociales. 

La optimización de redes sociales, se conoce como seo en redes sociales SMO, es el proceso de mejorar su presencia en las redes sociales siguiendo las mejores prácticas para aumentar la cantidad de seguidores y el compromiso.

Esta guía le ha brindado información sobre los elementos clave que contribuyen al éxito de una página de destino. También aprendió cómo optimizar sus páginas de destino para el rendimiento y las conversiones.